荣耀手机出货量激增283%成功跻身非洲市场前五

摘要： 快科技5月27日消息，Canalys今日发布了非洲智能手机市场一季度数据，整体出货量同比增长6%，达到1940万部。具体来看，非洲市场已经基本被国产厂商霸占，前五之中有四家都是中国...

快科技5月27日消息，市场研究机构Canalys最新发布的数据显示，2023年第一季度非洲智能手机市场整体出货量达到1940万部，同比增长6%。这一增长不仅反映了非洲市场的潜力，也凸显了各大厂商在该地区的激烈竞争。

从市场份额来看，非洲智能手机市场已几乎被中国厂商主导。在前五名中，有四家为中国品牌，分别是传音、小米、OPPO和荣耀，仅三星一家非中国厂商上榜。

市场格局：传音一枝独秀

尽管出货量同比下滑5%，但传音依然以47%的市场份额稳居榜首，几乎占据了非洲市场的半壁江山。作为深耕非洲多年的“本地化专家”，传音通过精准的产品定位和强大的渠道网络，牢牢抓住了消费者的偏好。

三星的逆势崛起

三星凭借21%的市场份额紧随其后，尤其在南非和埃及表现强劲。值得注意的是，三星实现了32%的同比增长，主要得益于其在埃及和尼日利亚市场的优异表现，以及Redmi 14C和A系列产品的热销。这表明，即使面对中国品牌的强势竞争，三星仍能通过差异化策略保持竞争力。

中国厂商的多点开花

小米、OPPO和荣耀则分别位列第三、第四和第五位，展现了中国厂商在非洲市场的多元化布局。其中，OPPO通过本地组装试点项目和围绕A系列及Reno系列的全渠道推广，实现了17%的同比增长。这种“本地化+高端化”的双轮驱动策略，帮助OPPO进一步巩固了市场地位。

荣耀的黑马之姿

最值得关注的是荣耀的异军突起，其以283%的惊人增长率成功跻身前五。这一成绩的背后，离不开其高端Magic系列产品以及与MTN和Vodacom合作推出的5G捆绑销售方案。这些举措不仅显著提升了荣耀的品牌知名度，也满足了非洲消费者对高性能手机的需求。

总体来看，非洲智能手机市场竞争日趋激烈，但也充满机遇。无论是传音的本地化深耕，还是荣耀的高端突破，都为其他厂商提供了宝贵的经验和启示。未来，随着5G技术的普及和消费升级趋势的加速，非洲市场有望成为全球智能手机行业的重要增长引擎。